El formato KML (Keyhole Markup Language) es un estandard basado en XML utilizado para mostrar información geográfica. Permiten identificar ubicaciones, añadir imágenes, presentar datos detallados… Existe una variante de KML comprimida que es la denominada KMZ.

Las marcas de posición o placemark permiten marcar una posición concreta. Incluyen únicamente el elemento 'punto' (<Point>).
La estructura es la siguiente:

1. Un encabezado XML, que ha de ser la primera línea del archivo. <?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”?>
2. Una declaración de código kml, la línea <kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2"> es la indicada para archivos KML 2.2.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2">
  <Placemark>
    <name>Simple placemark</name>
    <description>Attached to the ground. Intelligently places itself 
       at the height of the underlying terrain.</description>
    <Point>
      <coordinates>-122.0822035425683,37.42228990140251,0</coordinates>
    </Point>
  </Placemark>
</kml>

En el ejemplo anterior se define una marca de posición con los siguientes elementos:

• Nombre.
• Descripción.
• Un punto, que especifica la posición en la superficie de la Tierra (longitud, latitud y, opcionalmente altitud).

Podemos agregar código html utilizando <![CDATA[ y ]]> en la descripción.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2">
  <Document>
    <Placemark>
      <name>CDATA example</name>
      <description>
        <![CDATA[
          <h1>CDATA Tags are useful!</h1>
          <p><font color="red">Text is <i>more readable</i> and 
          <b>easier to write</b> when you can avoid using entity 
          references.</font></p>
        ]]>
      </description>
      <Point>
        <coordinates>102.595626,14.996729</coordinates>
      </Point>
    </Placemark>
  </Document>
</kml>